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　　在濟(jì)南的一些交叉路口，經(jīng)常能看到“樂(lè)好”西服的燈箱廣告。廣告的整個(gè)畫(huà)面是：在巍巍群山襯托下，一位男士身著“樂(lè)好”西服，正襟危坐。這位男士就是崔樂(lè)好先生。毫不夸獎(jiǎng)地說(shuō)，崔樂(lè)好先生的氣質(zhì)是很好的，溫文爾雅、文質(zhì)彬彬、沉穩(wěn)練達(dá)，一派儒商風(fēng)度。

　　應(yīng)該說(shuō)，這幅廣告的整體設(shè)計(jì)還是可以的，利用企業(yè)的創(chuàng)始人作為形象代言

　　一、 品牌定位不清晰，利益和價(jià)值模糊。

　　服裝，特別是西裝，是一種特殊的商品。自古以來(lái)人們強(qiáng)調(diào)的“衣食住行”，把衣放到了第一位，“人靠衣裳馬靠鞍”的俗語(yǔ)更能說(shuō)明服裝的重要性。

　　西裝，作為商務(wù)交往和社會(huì)交往的重要服飾，自然受到人們的特別重視。好的名牌西裝，不但是一種基本的服飾，起到遮身蔽體的作用，還代表著地位、身份、財(cái)富、金錢、氣質(zhì)和修養(yǎng)。

　　在技術(shù)和信息高度發(fā)達(dá)的今天，服裝的面料、設(shè)計(jì)、加工技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，單單從這幾個(gè)方面去區(qū)分產(chǎn)品的優(yōu)劣是十分困難的，唯有品牌優(yōu)勢(shì)，才是企業(yè)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為什么在中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的服裝，貼上“皮爾.卡丹”的牌子就能賣到幾千元，并且還非常暢銷，而同一家企業(yè)、用同一種原料、同一條生產(chǎn)線生產(chǎn)出來(lái)的同一種服裝，即使幾百元也沒(méi)有人要呢？答案很簡(jiǎn)單，那就是品牌效應(yīng)。

　　要建立一個(gè)優(yōu)秀的品牌，廣告宣傳是必不可少的，那么，如何才能做好品牌宣傳的廣告呢？

　　首先，我們必須清楚商業(yè)廣告的目的和作用。很多企業(yè)為了做廣告而做廣告，認(rèn)為只要做了廣告就萬(wàn)事大吉了。再加上一些廣告公司的曲意逢迎或?qū)嵙Σ粔�，認(rèn)為廣告只要主題引人，畫(huà)面新奇就可以了。其實(shí)，這些都是廣告宣傳的誤區(qū)。任何廣告，如果不能產(chǎn)生銷售和利潤(rùn)，都不是成功的廣告，那種叫好不叫座的廣告，是企業(yè)廣告宣傳的大忌，是對(duì)廣告費(fèi)用的極大浪費(fèi)。

　　一則好的廣告，必須具備六個(gè)特點(diǎn)：

　　1、 較強(qiáng)的產(chǎn)品銷售力

　　2、 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力

　　3、 較強(qiáng)、較好的品牌想象力

　　4、 良好的可記憶性

　　5、 強(qiáng)大的傳播力

　　6、 較高的藝術(shù)性和欣賞性

　　對(duì)照以上幾個(gè)方面，“樂(lè)好”西服做得都不是太好。從這則廣告上，不能產(chǎn)生良好的印象，沒(méi)有很好的想象，沒(méi)有較強(qiáng)的價(jià)值和利益觸動(dòng)，更沒(méi)有價(jià)值感和成就感。當(dāng)然，消費(fèi)者也不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。　　

 　　二、 崔樂(lè)好先生代言品牌，時(shí)機(jī)尚未成熟。

　　品牌代言，其目的就是為了將代言人的特質(zhì)和影響轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和品牌上，從而產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)。

　　李寧代言“李寧牌”服裝，是因?yàn)槔顚庍@位體操王子、奧運(yùn)冠軍的健康、陽(yáng)光形象，以及堅(jiān)韌不拔的精神已經(jīng)深入人心，并影響和激勵(lì)著中國(guó)人民。他是中國(guó)人民的精神象征，是中國(guó)人民的驕傲。人們購(gòu)買“李寧牌”服裝，是對(duì)奧運(yùn)冠軍的追崇和模仿，認(rèn)為穿上“李寧牌”服裝，就會(huì)象李寧一樣光彩照人，令人驕傲自豪。

　　“皮爾.卡丹”是世界名牌，他是以皮爾.卡丹先生的名字命名的。那么有人會(huì)問(wèn)：既然“皮爾.卡丹”可以這樣做，“樂(lè)好”為什么不可以呢？

　　首先，“皮爾.卡丹”品牌是上個(gè)世紀(jì)四十年代創(chuàng)建的，“皮爾.卡丹”先生是當(dāng)時(shí)一個(gè)著名劇團(tuán)的藝術(shù)設(shè)計(jì)和化裝設(shè)計(jì)，有著很高的藝術(shù)修養(yǎng)和很高的知名度，他設(shè)計(jì)的服裝非常時(shí)尚和前衛(wèi)，大膽的顏色搭配，夸張的服裝造型，使得他的每一款作品總是能令人驚詫不已、產(chǎn)生很大的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　再加上歐洲是一個(gè)十分重視藝術(shù)的地方，人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)的重視達(dá)到了令人不可思議的程度。著名劇團(tuán)、歐洲的藝術(shù)氛圍、以及“皮爾.卡丹”的大膽創(chuàng)新這三個(gè)方面，成就這位服裝大師，也成就了“皮爾.卡丹”這個(gè)世界名牌。

　　“樂(lè)好”服裝公司，應(yīng)該是青島比較有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)，崔樂(lè)好先生也肯定是當(dāng)?shù)氐闹�名人士，在行業(yè)內(nèi)也有一定的影響。但總的來(lái)說(shuō)他的影響力還不夠，不象張瑞敏、柳傳志那樣知名，還有很多消費(fèi)者不了解崔樂(lè)好先生，特別是外地的消費(fèi)者就更不了解了。

　　崔樂(lè)好先生的知名度還不是很高，他的精神、故事以及特質(zhì)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一無(wú)所知，消費(fèi)者很難將崔樂(lè)好先生的優(yōu)秀特質(zhì)轉(zhuǎn)移到品牌上來(lái)，所以很難打動(dòng)消費(fèi)者。因此說(shuō)，崔樂(lè)好先生代言“樂(lè)好”牌服裝的時(shí)機(jī)，還不太成熟，效果不會(huì)理想�！　�

　　三、 選擇路牌燈箱，欠缺考慮。

　　從“樂(lè)好”服裝廣告的表現(xiàn)形式來(lái)看，是為了提高品牌的知名度�，F(xiàn)在所做的燈箱廣告應(yīng)該是品牌廣告，那么為什么要選擇路牌燈箱廣告呢？

　　品牌廣告，應(yīng)該表現(xiàn)出品牌的實(shí)力，品牌的高檔屬性，品牌的利益和價(jià)值。

　　品牌服裝，應(yīng)該是成功人士的選擇，是品位、財(cái)富的象征，那么，選擇表現(xiàn)的媒體應(yīng)該是相稱的，“好馬佩好鞍”就是這個(gè)意思。比如可以選擇候車廳燈箱廣告，櫥窗廣告等，一定要表現(xiàn)出品牌的價(jià)值、大氣、成功、品位的高檔屬性。

　　你看到過(guò)“可口可樂(lè)”的路牌小廣告嗎？當(dāng)然沒(méi)有。如果那樣，就降低了品牌形象和價(jià)值了，與品牌主張不相符了。如果考慮宣傳費(fèi)用的問(wèn)題，可以做一些大氣一點(diǎn)的招貼、海報(bào)等。

　　為什么要選擇比較小氣的路牌燈箱呢？可能是燈箱價(jià)格的原因，還是有其他考慮，我們不得而知。但看起來(lái)總感覺(jué)怪怪的，不倫不類的，好象一個(gè)漂亮成功的小伙，穿了一件極不合身的降價(jià)西服一樣尷尬�！　�

　　四、 燈箱路段位置選擇不合理

　　廣告位置的選擇是十分講究的，不是隨便那里都可以的。我們應(yīng)該考量廣告宣傳的效果和信息到達(dá)量。比如可以在批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)附近，客流量比較大，客戶群比較集中，那樣起到的效果肯定會(huì)更好。

　　“樂(lè)好”西服的廣告，選擇的都是交叉路口的路牌燈箱，雖然人流量較大，但信息到達(dá)率不高，因?yàn)槿藗兊却�紅燈，以及穿過(guò)交叉路口的心情是比較緊張的，不可能仔細(xì)欣賞廣告畫(huà)面，品味廣告內(nèi)容。

　　另外，由于路牌燈箱廣告比較小，位置特殊，容易被污染，再加上維護(hù)不夠，經(jīng)常看到“樂(lè)好”西服的燈箱廣告灰頭土臉，臟兮兮的，令人不忍目睹，所以效果就更差了。　　

　　總的說(shuō)來(lái)，“樂(lè)好”西服在濟(jì)南的燈箱廣告是不成功的，起碼沒(méi)有收到應(yīng)有的效果，起到應(yīng)有的作用。

　　企業(yè)做廣告要時(shí)刻記住廣告的目的和作用，那就是必須能產(chǎn)生銷售和利潤(rùn)。不能產(chǎn)生銷售和利潤(rùn)的廣告，一定不是成功的廣告，即使廣告費(fèi)用很低也是極大的浪費(fèi)。

　　因此，這就要求企業(yè)和廣告公司，必須在廣告主題、廣告內(nèi)容，畫(huà)面設(shè)計(jì)、媒體選擇，投放時(shí)間和位置確定等方面下工夫，制作出既有銷售力和沖擊力，又有很高藝術(shù)價(jià)值的廣告作品。